Location
31, Jungnim-ro,
Jung-gu, Seoul Area
- Scope
브랜딩 디자인Concept
따뜻한
유기적인
감성적인Project Period
1 monthsService
디자인 제안서
인쇄물 디자인
사이니지 디자인

탯줄 내부에는 제대혈관을 보호하는 젤라틴 형태의 결합조직인 ‘와튼 젤리(Warton’s Jelly)’가 존재합니다.
이 조직은 외부 압력으로부터 혈관을 보호하고, 태아에게 안정적으로 영양과 산소를 전달할 수 있도록 돕는 완충 역할을 수행합니다.

출생 이후에는 자연스럽게 구조가 소멸되며, 하나의 생명체로 독립하는 과정을 완성합니다. 즉, 탯줄은 단순한 연결을 넘어 생명 간의 유기적 순환과 보호, 그리고 독립을 위한 과정을 상징합니다.

탯줄은 임신 기간 동안 산모와 태아를 긴밀하게 연결하며, 성장 과정에 따라 유연하게 확장되고 기능합니다.
이러한 특성은 공간과 브랜드가 엄마와 아이의 관계를 맺는 방식과 유사하며, 단순한 물리적 연결을 넘어 지속적인 상호작용과 경험의 흐름을 형성하는 구조로 해석할 수 있습니다.





확장성
(Scalability)

임신 후기에 약 50cm까지 성장하는 탯줄의 특성에서 착안하여,
사용자 경험에 의해 상황에 따라 유연하게 확장되는 구조를 의미합니다.

연결성
(Connectivity)

스스로 생존할 수 없는 태아에게 산모의 영양을 전달하는 기능처럼,
브랜드와 사용자 간의 유기적 관계 형성과 지속적인 상호작용을 상징합니다.

유연성
(Flexibility)

외부 환경과 움직임에 따라 상호간 밀접하게 변화하는  탯줄의 특성에서 도출된 개념으로,
다양한 사용 방식과 흐름을 수용하는 브랜드 대응력을 의미합니다.

<WARTENJELLY>는 탯줄을 둘러싸고 있는 결합조직인 ‘WHARTON’S JELLY’에서 비롯된 단어로 와튼젤리 산후조리원은 탯줄로 온전히 연결되었던 열달을 지나 드디어 마주한 엄마와 아이의 앞으로의 동행을 함께 하며, 아이가 안겼던 엄마의 품처럼 아늑하고 따뜻한 공간을 제공합니다.